距离世界杯开幕不到40天，中国大陆转播权仍未敲定-东方网

距离世界杯开幕不到40天，中国大陆转播权仍未敲定

时间：2026-07-17 14:53:03 来源：东方网

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，距离但中国大陆地区的世界赛事转播权至今悬而未决。国际足联与央视因版权要价分歧严重，杯开谈判陷入僵局。到天大陆定

资料图：大力神杯雕塑。

据外媒报道，权仍国际足联已与全球超过175个国家和地区达成转播协议，未敲中国大陆成为“缺席名单”中的距离例外。知情人士透露，世界国际足联的杯开开价远超央视心理预期——此前央视曾为两届世界杯合计投入约3至4亿美元，而本次FIFA的到天大陆定要价据称“远高于这一区间”。

央视为何甘愿冒谈判破裂的中国转播风险？分析认为，本届世界杯在国内的权仍转播热度大概率遇冷：其一，国足再次无缘正赛，未敲大批“球迷”直接流失；其二，距离赛事扩军至48队，小组赛强强对话推迟；其三，美加墨三国联办导致时差问题，多场热门球队比赛开球时间在北京时间凌晨，观赛体验大打折扣。

商业价值的不确定性，直接影响了央视的出价能力与分销收益预期。与此同时，国内网络舆论也几乎一边倒——“FIFA该花钱请咱转播”。

目前，谈判仍在进行。但时间已所剩无几——按惯例，央视须提前启动报道策划、广告招商及分销方案。若最终无法达成协议，不仅央视前期投入付诸东流，已投入超过5亿美元的中国赞助商也将面临曝光损失；而国际足联则可能失去全球最大的单一收视市场（卡塔尔世界杯期间，中国观众占全球数字平台总时长的49.8%）。

这场版权博弈，正进入最后的“决胜时刻”。它也将为未来重大国际赛事在华转播权谈判写下重要注脚：中国市场从不缺热情，但绝不是“冤大头”。

（中国新闻网）